27/6/2007 - Indonesia
Klik disini untuk membaca seluruh berita.
Arena Pertarungan TV Menghangat!
Geliat persaingan yang sangat dinamis terus bergejolak di antara stasiun-stasiun TV, bahkan menghangat belakangan ini. Berdasarkan data kepemirsaan AGB Nielsen Media Research pada periode 1-26 Mei di semua target pemirsa, Program Top 10 berdasarkan rating memperlihatkan pergerakan. Meski program lokal masih menjadi raja, sinetron tidak lagi terlalu dominan di dalam Program Top 10.
Mitos Rating sebagai Penentu Hidup Matinya Program TV
Berdasarkan data kepemirsaan AGB Nielsen Media Research pada periode Januari-April 2007, terjadi penurunan jumlah program horor/mistis di layar kaca, sementara program anak bertambah. Fenomena ini bertolak belakang dengan asumsi beredar bahwa stasiun TV akan selalu memproduksi program yang memberikan rating tinggi, walaupun program tersebut tidak ber’kualitas’. Sebaliknya, program untuk anak-anak yang mendidik kurang diperhatikan karena mendapat rating yang kecil. Apakah benar bahwa rating adalah penyebab menjamurnya program dengan kualitas rendah karena stasiun TV mengejar profit, dengan asumsi program dengan rating tinggi akan mendapatkan lebih banyak iklan?
Durasi Iklan Bertambah
Clutter iklan bertambah tahun ini. Berdasarkan pengukuran kepemirsaan di Januari-April 2007 di 10 TV nasional, durasi iklan meningkat hampir di semua tipe program dibandingkan tahun lalu.
Modul Forecasting, Planning & Optimizing yang Ditunggu-tunggu
FPO atau modul Forecasting, Planning & Optimizing dalam Arianna v. 6.05 sudah diperkenalkan di semua pasar Asia, termasuk Malaysia. Selangkah lebih maju daripada software optimizer lainnya, FPO Arianna dirancang sedemikian rupa agar sesuai dengan pasar Indonesia dengan memperkenalkan kemampuannya untuk memperhitungkan diskon, paket, dan spot bonus. Lebih jauh lagi, angka rating yang dihasilkan berdasarkan pada rating iklan, sehingga pengguna tidak perlu lagi membuat “buffer” untuk rencana medianya.
